Vídeo de produto para loja e marketplace: o que filmar

Na ficha de produto o comprador decide uma coisa: é isto que eu preciso? A foto mostra forma e cor. Mas se o rato assenta bem na mão, como se ajusta a cadeira, como acende a iluminação — isso só se vê em movimento. É aí que o vídeo tira a dúvida que faz fechar o separador com um "vou pensar".

O que filmar: uma abordagem por tipo de produto

Um erro frequente é filmar o catálogo inteiro com o mesmo modelo. Um rato mostra-se de outra forma que uma cadeira:

• Pequena eletrónica e gadgets — na mão, em grande plano: botões, interruptores, iluminação, reação a cada ação.
• Produtos grandes — escala e ajustes: altura, inclinação, o que acontece ao dobrar.
• Acessórios — junto do produto principal: com o que são compatíveis e para que servem.
• Produtos em que o material conta — textura do tecido, costuras, acabamento. O que na foto fica tudo no mesmo plano.

O nosso exemplo: a gama gaming da Lorgar

A Lorgar tem uma gama ampla: ratos, cadeiras, câmaras, periféricos. A tarefa era dupla — mostrar cada categoria com os seus pontos fortes e, ao mesmo tempo, manter a marca reconhecível em todo o catálogo.

Fizemos uma série com uma abordagem própria por categoria e um estilo comum. Os vídeos trabalham agora em quatro sítios: conteúdo publicitário, fichas de produto no site e em marketplaces, redes sociais da marca e materiais de apoio às vendas.

Um estilo para todo o catálogo

Um catálogo em que cada vídeo foi filmado "como calhou" parece um monte de clipes soltos. Quando luz, ritmo, cores e legendas coincidem, o comprador vê uma marca e não cem produtos sem ligação. E a série baixa o preço: a abordagem afina-se nos primeiros vídeos, depois o processo corre e cada clipe seguinte custa bastante menos.

Formatos: uma filmagem, várias plataformas

Marketplace, ficha no seu próprio site e redes sociais têm, cada um, requisitos de formato e duração. O correto é filmar a pensar em todos de uma vez, em vez de cortar um vídeo horizontal para vertical. Assim uma filmagem dá o conjunto completo: para a ficha, para o feed e para os anúncios.

Por onde começar com centenas de referências

1. Comece pela categoria que mais vende. É aí que o vídeo se paga primeiro e onde afinamos o estilo.
2. Reúna amostras. Para filmar são precisos os produtos físicos.
3. Não há amostra ou está no estrangeiro? Parte do catálogo pode ser coberta com vídeo 3D, feito a partir de desenhos ou fotos.
4. Depois, em fluxo. Com o estilo aprovado, as novas referências entram em série.

Quanto custa

Na nossa tabela, o vídeo de um produto isolado custa desde 1500€, uma série de vários produtos no mesmo estilo desde 3000€ e o contrato para todo o catálogo tem condições individuais. Preços sem IVA. Quanto maior a gama, mais barato cada vídeo.

Precisa também de um anúncio e não só da ficha? Veja em que difere o vídeo publicitário. E para orçamentar uma série para o seu catálogo, fale-nos da sua gama na página de vídeo de produto.