Відео товару для сайту й маркетплейсу: що зняти

Покупець у картці товару вирішує одне: чи це те, що мені треба. Фото показує форму й колір. Але чи зручно лежить миша в руці, як регулюється крісло, як світить підсвітка — це видно лише в русі. Саме тут відео знімає сумнів, через який людина закриває вкладку зі словами «подумаю».

Що зняти: подача під тип товару

Одна з найчастіших помилок — знімати весь каталог за одним шаблоном. Мишу показують інакше, ніж крісло:

• Дрібна техніка й гаджети — у руці, крупно: кнопки, перемикачі, підсвітка, реакція на дію.
• Великі товари — масштаб і регулювання: як змінюється висота, нахил, що відбувається при складанні.
• Аксесуари — разом з основним товаром: з чим сумісні й навіщо потрібні.
• Товари, де важливий матеріал — фактура тканини, шов, обробка. Те, що на фото зливається в одну площину.

Наш приклад: лінійка gaming-бренду Lorgar

У Lorgar широкий асортимент: мишки, крісла, камери, периферія. Задача була подвійна — показати кожну категорію так, щоб було видно саме її сильні сторони, і водночас лишити бренд упізнаваним по всьому каталогу.

Ми зробили серію, де подача під кожну категорію своя, а стиль — спільний. Ці ролики тепер працюють у чотирьох місцях: рекламний контент, картки товару на сайті й маркетплейсах, соцмережі бренду й матеріали для менеджерів з продажу.

Один стиль на весь каталог

Каталог, де кожне відео зняте «як вийшло», виглядає набором випадкових роликів. Коли світло, темп, кольори й титри однакові, покупець бачить один бренд, а не сто різних товарів. Плюс серійність знижує ціну: підхід відпрацьовується на перших роликах, далі процес поставлений, і кожен наступний коштує помітно дешевше.

Формати: одне виробництво — кілька майданчиків

Маркетплейс, картка на власному сайті, соцмережі — у кожного майданчика свої вимоги до формату й тривалості. Правильно — знімати з розрахунком на всі одразу, а не обрізати горизонтальний ролик під вертикаль. Тоді з однієї зйомки виходить повний набір: для картки, для стрічки й для реклами.

З чого почати, якщо позицій сотні

1. Почни з категорії, яка найбільше продає. Там відео окупиться першим, і на ній відпрацюємо стиль.
2. Збери зразки. Для зйомки потрібні фізичні товари.
3. Зразка немає або він за кордоном? Частину каталогу можна закрити 3D-відео — його роблять за кресленнями чи фото.
4. Далі — потоком. Коли стиль затверджено, нові позиції додаються серійно.

Скільки це коштує

За нашим прайсом відео окремого товару — від 60 000 ₴, серія на кілька товарів в одному стилі — від 100 000 ₴, контракт на весь каталог — на індивідуальних умовах. Ціни без ПДВ. Що більша лінійка, то дешевший кожен ролик.

Потрібен ще й рекламний ролик, а не лише картка? Подивись, чим відрізняється рекламне відео. А якщо хочеш порахувати серію саме під свій каталог — розкажи про лінійку на сторінці продуктового відео.