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3 min de leitura
24.10.2026
Vídeo publicitário para Reels e Shorts: como fazer
No feed há poucos segundos para decidir. Como montar um anúncio curto: o que mostrar primeiro, como passar a qualidade do produto e porque os formatos se refazem.
Em resumo. Um anúncio curto decide-se nos primeiros segundos: ou a pessoa para, ou passa à frente. Por isso o guião começa com "o que é que o espectador tem de perceber logo", e só se filma o que serve essa resposta. O resto é montagem, som e formatos para cada plataforma.
Reels, Shorts e TikTok ensinaram as pessoas a percorrer depressa. Ali o anúncio não tem um minuto para aquecer: o primeiro plano ou prende, ou o vídeo é ignorado. A boa notícia é que o formato curto é honesto: se o produto aparece de forma a dar vontade de lhe tocar, poucos segundos chegam.
A estrutura de um anúncio curto
- O gancho — os primeiros segundos. O produto em ação, um ângulo invulgar ou uma pergunta que dói. Não um logótipo nem uma introdução.
- A propriedade principal. Uma, não cinco. Aquilo por que se paga: material, resultado, comodidade.
- A prova. Um grande plano, um detalhe, uma comparação — algo que confirma as palavras sem palavras.
- O apelo. O que fazer a seguir: visitar, encomendar, escrever.
A duração exata depende da plataforma e da tarefa, mas a regra é a mesma: cada segundo tem de trabalhar para a venda, não para "ficar bonito".
O nosso exemplo: MAN SET
Para a MAN SET, marca premium de roupa interior masculina, a tarefa principal era transmitir o que as palavras não descrevem: o material, a textura, a qualidade da costura. É isso que faz a marca parecer premium. O vídeo trabalha em campanhas digitais, nas redes sociais da marca, no site e na apresentação do produto.
Lição. O "premium" não se mostra com a palavra. Mostra-se em grande plano: como cai o tecido, como é a costura, como a peça se comporta em movimento.
Formatos: refazer, não cortar
Vertical para Reels e Shorts, quadrado para o feed, horizontal para o site e o YouTube — não é um vídeo cortado três vezes. Cada formato tem a sua composição, para o produto continuar no centro da atenção. Planeamos isto já na filmagem — assim uma produção dá o conjunto completo.
Montagem, cor e som
Correção de cor, som e ritmo são o que separa um anúncio de um vídeo de telemóvel. Muita gente vê o feed sem som, por isso as palavras-chave devem aparecer também em legenda e o vídeo tem de se perceber sem locução.
Filmagem ou IA
Onde decide a textura real do produto, é mais honesto filmar. Onde é preciso uma abordagem fora do comum e não há orçamento para equipa, o vídeo pode ser feito com ferramentas de IA — mais em vídeo com IA para empresas: quando chega.
Quanto custa
Na nossa tabela, um anúncio de produto de ciclo completo com formatos para as plataformas custa desde 1500€, um vídeo com IA desde 2000€ e um vídeo em série desde 350€. Preços sem IVA.
Fale-nos do seu produto na página de vídeo publicitário — vemos o que mostrar e dizemos quanto custa no seu caso. E para a publicidade não queimar dinheiro, veja porque os anúncios podem mostrar zero conversões.